“公关推行比单纯的媒体传达和广告，有哪些杰出的优势?”这是经常被客户问到的一个疑问。

　　众所周知，“活动推行”，便是经过精心策划的具有鲜明主题，可以导致颤动效应的，具有激烈新闻价值的单一的或是系列性组合的推行活动，达至更有用的品牌传达和出售推进;它不可是集广告、促销、公关、推行等一体的推行手法，也是建立在品牌推行、联系推行、数据推行的根底之上的全新推行形式。

　　因而，相对于单纯的媒体传达和广告来说，活动推行至少具有以下两大优势：

　　一、零距离触摸消费者。单纯的新闻传达和广告都需求载体(电视、报纸、路牌广告等)完成公司与消费者之间的对接，而活动推行则是直接与消费者交流。

　　二、变被动为自动。在消费者看来，单纯的媒体传达和广告都是被动地承受，而公关活动，更多的是招引政策受众自动参加，经过体会，更多知道商品和品牌信息。

　　所以，活动推行的传达率更高，作用十分好，更有利于公司将商品信息和品牌信息传递给政策受众，并结尾到达推进出售的意图。

　　当然，精心策划和完全履行是一个活动推行胜败的要害。由于一个具有颤动性的活动需求是十分高的，有必要具有招引力、关联度、可信度、操作力和传达力五大要害点。没有招引力的活动推行是苍白的，缺少关联度的活动推行是天真的，失掉可信度的活动推行是可憎的，弱性操作力的活动推行是可恨的，无视传达力的活动推行是残疾的。一个优异的活动推行，有必要具有“晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利”十六字策划政策。

　　“晓之以情”即是在一个活动推行策划中，要充沛招引社会群众的注意和参加，写入“情感”要素，以情动听，究竟人都是情理性极高的高档动物。这即是为何农民山泉的“一分钱事情”会在中国推行界妇孺皆知，并广受社会群众喜爱，最主要的原因是农民山泉写入了情感要素，倡议“一分钱一份力气，一分钱一份希望”，在中国人申奥最为要害的时间，充沛调动和应用了中国申奥的热情。

　　“动之以理”即是通知至少一个足以让消费者心动和参加的理由。为何“超级女声”会在2005年红遍大江南北，即是“超级女声”倡议“想唱就唱”，参加超女还有能够完成明星的希望;为何2003年红塔皇马中国行会如此成功，即是由于中国有N个银河战舰的忠诚佣护者，究竟很多中国球迷还从未如此近地挨近过国际五大巨星。

　　俗话说，攻城为下，攻心为上。要让消费者采购你的商品，你就有必要攻心。所以，“攻之以心”就像“谈恋爱”相同，让对方完全失掉心思防地，毫不勉强地承受，这就需求咱们有必要对于不一样商品或许品牌的政策受众对症下药，让他们完全被降服。

　　“诱之以利”：没有利益唆使的活动是不完美的，尤其是对以促销为意图的活动，有必要以满足的利益促进更多的人参加，但必定要做到恰到好处，这是很难把握的一个度。