1、明确策划工作的原则

策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。在当代，对“策划”解释最多的莫过于“策略谋划”之意。古代君王在登基成为帝王之前都会大量招募谋士为自己策划，同理策划人不就像“谋士”这个角色一样为甲方策划活动。在你真真正正准备去做一份策划方案之前，你需要了解一些行为准则，这样你才不会在做策划方案时候跑偏。

到底什么是策划工作?其实就是逻辑思维能力加创造力的组合体，组合在一起就是策划工作。策划工作=逻辑思维 创造力。逻辑思维：第一要确定目标，第二要确定逻辑。这是做什么与怎么做的问题。而创造力则是怎么做得好的问题。一份优秀的活动策划方案是需要策划人深入了解对方的需求后进行策划，就像攻克一座城池首先要先了解这座城池的大小构造及敌军数量，越线偷塔只会很惨。

2、百分之九十的策划人员都在做无用功

现在，虽然你已经了解了目标、逻辑与创造力之间的关系，但是有 90% 的策划人员是没有这种思维能力，他们大部分时间都在做无用功。

a. 关于做什么?你去问一个做策划方案的人员：请问你这个方案的推广目标是什么?他回答你：要曝光，要越多越好的曝光。好的，曝光，可曝光是一个正确目标吗?当然不是!一个正确的目标，要有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。

b. 关于怎么做?首先明确一点：你要做的方案是一个有效流量的方案，要针对我们当前所处公司的具体产品与具体业务去做方案。