大连活动策划公司-文案撰写-大连紫韵创想传媒！想写文案首先你得明白冲那里入手，应该怎么写！要对文案撰写了解！那今天我们就来介绍下.
品牌策划：就是使企业形象和产品品牌在雇主脑海中形成一种个性化的印象，并使雇主与企业品牌之间形成统一的价值认同。

如今，企业的竞争很多时候就是品牌的竞争，品牌是给拥有者带来产生增值的一种无形的资产，他的载体是自身的名称、术语、象征或者设计及其组合。增值的前提是雇主的认同。也可以说，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

品牌核心要素：

1、受众的第一印象：品牌识别 

2、品牌是否专业：品牌架构 

3、品牌增值服务：品牌延伸 

4、品牌影响力：品牌资产

品牌策划好处：1、提高知名度与影响力 2、长远利益的必要投入 3、品牌投入市场的基础保障 4、企业稳定时期，品牌策划利用产品、渠道、促销策略增强品牌效应 5、企业衰退期，品牌促销就成了企业获得利润最直接的方式

品牌策划核心：品牌策划的核心在于传播。于是，企业新闻联播成为了很多企业在推广品牌宣传时常用的，最直接有效，传播快影响面还十分广的方式。结合互联网这一大平台，企业新闻联播能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”。

品牌策划七步曲：

1、名称定位：企业品牌名称是给予受众最直观、最初级的印象。是否能产生“一眼望穿”效应，最大限度提高受众的“直接联想力”是品牌是否成功的首要。在经过长时间的市场调查之后（洞察市场需求），对品牌名称，甚至是后期企业的定位都非常有帮助。

2、品质形象：建立良好的品质第一印象，让雇主能对产品“看得见、摸得着、感觉得到”，并且让这种良好的品质印象一直持续下去。（建立品牌核心竞争力）                 

3、通路产业链：批发与零售完美搭建，形成一条系统化的，专业化的产业链条，这要是品牌策划为雇主带来的长远利益的有效。

4、广告营销：相信业内从业者不会陌生的一句话就是：“做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。”这也从侧面突出了广告的重要性。品牌策划的具体落实方式同样离不开广告，经验丰富的大型广告公司、大面积的广告投入，都是为品牌迅速打开知名度的重要策略（提高品牌知名度）。

5、促销营销：促销是一种非常有效的市场营销手段，也是众多商家经常运用的一种营销方式。在资金不算雄厚的中小型企业中尤其受欢迎。这能帮助企业尽快获得市场关注，也能尽快让受众从关注打折信息转移到品牌自身（声浪造势）。

 6、顾客形象：这一概念，最早是在20世纪70年代的时候，由美国人里斯和特劳特的“定位论”。品牌开始成为一类人的一种抽象的象征。例如，开奔驰，坐宝马已经成为经济富裕人群的固定标签，同样，Hermès、LV、CHANEL同样也成为社会中高端消费女性人群的既定形象（无声崇拜，受众不自主地追随）。

7、未雨绸缪意识：有的企业占领市场后沾沾自喜，盲目以品牌自居，高高在上，最终被新生力量挤占了市场份额；还有的企业急功近利，盲目扩大规模，忽略品牌质量本身，最终也将影响品牌信誉。所以，作为企业统筹者而言，要具有全局观念，居安思危，未雨绸缪。

策划者的必备素质：

1、前瞻性：作为策划人来讲，要具有前瞻性，“不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域”说的就是这个道理。品牌营销是一个长期的过程，如果只一味贪功进取、只谋取眼前的蝇头小利，必然不能让品牌持久发展下去。

2、高端性：这里所说的高端，并不是品牌产品只面向高端受众人群，而是指品牌的策划要经得起阳光的暴晒，也受得了大众的审视。策划从业者需要时刻谨记的一点就是：不能有存在欺诈消费者，损害消费者的利益的行为。要确保品牌定位与实际产品相符。

3、穿透性：企业运营过程中，需要品牌策划者要能及时发现存在问题，及其根源，并对症下药，千万不可混淆了品牌的定位，最后前功尽弃。

品牌策划者六项注意：

1、品牌要遵循社会公德，时刻做到道德自律，不要随波逐流。时刻以诚信、创新、合作、敬业的素质要求自己。

2、品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是能够将品牌理想变为现实的人。品牌策划人就要不断提高自己的能力，扩大视野，以适应不同的客户需求。

3、做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观。

 4、如今“兔没死，狗已烹”的现象也不少，品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的，只有企业的利润增加了，品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以，品牌策划人在为企业服务的同时，要具有防范意识。

5、品牌策划人更要精心选择企业，再好的伯乐，也要遇到一匹好马，才能助它成功。

6、服务合同到期后，不代表服务完全结束。品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌，这也是策划从业者自身的一种长远投资。

企业运营者的必备素质：

1、了解自己：孔子曾说过“吾日三省吾身”，作为领导者，随时关注自身的发展情况，品牌走向，自我优势与劣势，也更有利 2、了解市场：“知己知彼，百战百胜”，了解市场走向，关注竞争对手的品牌动态，是一个成功企业一定不能忘记的一点。

3、了解行业：要清楚自身品牌定位，良好突出的品牌名称、形象、口号、图案、品牌故事都能快速占领行业地位。

4、了解营销：品牌策划是企业营销必不可少的一步，了解新时代的传播方式，关注受众的网络习惯，企业才能将品牌核心利益带给客户。

5、了解品牌：品牌承诺是企业给予受众的一面精神大旗，也是受众对企业服务的预期感受和实际功效对比的重要参考指标，如何更好运用品牌获取收益，是从业者们所要思考的问题。

企业策划与品牌策划的区别：

 很多企业把企业策划和品牌策划都混为一谈，对它们的职能和权限分辨不清：

企业策划：是一个企业的经营管理机构，它是通过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业的发展做出规划与协调的部门。（更偏向内部管理）

品牌策划：是通过市场调查，运用价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。（更偏向企业对外的一种形象）品牌策划在企业的发展阶段表现为配合企业的营销部门开拓市场。